Ти думаєш, що реклама — це просто банер і знижка? А що скажеш про ведмедя з бритвою, таксу-сосиску або героя на коні?

Реклама — це більше, ніж логіка і раціональність. Це креатив, шоу і трохи магії. Саме так вона захоплює, дивує і запам’ятовується. Можна використовувати все, що допомагає захопити увагу аудиторії, яскраво показати їй переваги продукції.

Ласкаво просимо у світ мемів, легенд і рекламної магії. Це іноді абсурдно, іноді смішно, але точно ефективно і талановито. Деякі слогани — “Ти не ти, коли голодний“, “Тому що ти цього варта”, “Тане в роті, а не в руках“, “Смакуй веселку”, “Немає нічого неможливого”, “Смак справжньої природи”, “Смачно, як у бабусі”, “Вода, яка надихає” — вже стали легендарними.

А тепер — зануримося в історію реклами.

Вперше платна реклама з’явилася 1 липня 1941 року. Саме в цей день у США на телебаченні був показаний 10-секундний ролик годинникової фірми “Bulova Watch Company”. Замовнику він обійшовся в 9 доларів, включаючи і ціну виготовлення самої реклами. А нині лише показ реклами по телебаченню у прайм-тайм може коштувати понад 5 000 грн за секунду, а що вже говорити про вартість її створення.

Найвідомішим у світі рекламним роликом вважається “1984” — це перша реклама, присвячена комп’ютеру Macintosh. Режисер Рідлі Скотт зняв його на замовлення компанії Apple. Ціна ролика склала 900 тисяч доларів за 90 секунд.

Реклама вийшла в світ 22 січня 1984 року під час трансляції на каналі CBS фінального матчу з американського футболу та набула величезного резонансу. Відеоролик виграв Гран-прі на фестивалі реклами “Каннські леви” у 1984 році.

Реклама, яка змінила хід історії. У фільмі “Інопланетянин” мали бути цукерки M&M’s, але компанія відмовилася, і замість них використали Reese’s Pieces. Продажі цих цукерок зросли на 65% після виходу фільму.

Першою вірусною сенсацією стала реклама Dove “Еволюція краси” — за одну ніч її переглянули понад мільйон людей. Кампанія триває вже понад 10 років і змінила сприймання людської краси. Споживачі почали змінювати свої погляди на зовнішність, а бренди — рухатися в бік природності в рекламі.

Підтримка малого бізнесу. У 2010 році фінансова компанія American Express була націлена допомогти малому бізнесу нарощувати продажі. Було запропоновано перетворити тиждень після чорної п’ятниці на Small Business Saturday (суботу малого бізнесу). Ідею стали просувати на національному рівні. Простий заклик до дії — Shop Small (“Купуй у невеликих магазинах”) у соцмережах розповсюджували по всій країні. У невеликих містах навіть створили організацію “Місцеві чемпіони”, до якої входили охочі допомогти локальним магазинам. Поступово ця кампанія змінила погляд споживачів на підтримку малого бізнесу. Small Business Saturday переросла зі звичайної маркетингової кампанії в національний культурний рух.

Олімпіада та реклама. У 2010 корпорація Procter&Gamble (P&G) стала спонсором Олімпійських ігор. Для такого масштабного проєкту агентство Wieden&Kennedy створило кампанію, яка стала успішною і об’єднала всі торгові марки P&G. Thank You, Mom (Дякую, мама) — це серія рекламних роликів про шляхи спортсменів і те, яку роль у цьому зіграли їхні матері. У відео немає реклами певного товару, усю увагу зосереджено на спортсменах та їхніх матерях. Компанія P&G запустила хештег #thankyoumom і мотивувала ділитися своєю вдячністю мамі. А в 2012 році випустила додаток, який допомагав створювати відео для свого унікального “дякую”.

Thank You, Mom

The Winter Olympics (2018)

P&G Thank you mom 3

Метою рекламної кампанії “Моршинська. Спорт — 100% відновлення” є популяризація здорового способу життя та щоденне відновлення з природною водою заради досягнення цілей і руху вперед. Амбасадорами кампанії стали відомі українські атлети. Їхній приклад мотивує щодня підтримувати себе — і фізично, і ментально, щоб досягати власної мети.

Моршинська: естетика, сила і здоровий спосіб життя. Реклама бренду "Моршинська" завжди яскрава, естетична і переконлива. Бренд залучає відомих спортсменів, випускає багато соціальної моральної реклами, розповідає про досягнення України.

Стали відомими такі слогани “Вода, яка надихає”, “Твоя сила відновлення!”, “Твоє джерело сили”, “Спорт — 100% відновлення”.

Твоє джерело сили

Спорт — 100% відновлення

Реклама українських брендів, що запам’яталася. Розетка — “Щоразу що треба” — простий упізнаваний і зрозумілий споживачам слоган, який нагадує про багаторічну стабільність бренду.

Нова Пошта — “Доставляємо щастя!” — слоган викликає щиру усмішку, асоціацію з позитивом і швидкістю.

Сільпо — “Смачно — не значить дорого” — соціальний, дуже потрібний багатьом українцям слоган і водночас раціональний аргумент. Реклама руйнує стереотипи, дивує і спонукає прийти до магазинів.

Живчик — “Пий та живи!”, “Дай п’ять!” — компанія вигадала веселого близького малятам персонажа, який залюбки приходить до них у гості і вигадує цікаві розваги. Реклама в жартівливій ігровій формі знайомить дітей з Живчиком і новинками-смаками напою. Слоган з одного боку спонукає спробувати новинки, а з другого — це знайомий всім дружній жест підтримки. Живчик! Дай п’ять!