У світі, де підприємці борються за увагу, а бренди губляться серед тисяч дописів, з'являється новий герой — Вподобайка. Це не просто жест. Для бізнесу — це знак довіри, зацікавленості і потенційного прибутку. Вподобайка має велику силу: вона може збільшити шанси на покупку — або, навпаки, звести нанівець усі старання маркетологів.

Дізнаймося, як суперсила Вподобайки працює в соцмережах — і як її використати, щоб у стрічці бізнес не загубився, а став частиною взаємодії, спільноти і довіри.

Реклама на шкарпетках. Компанія Bombas розміщувала QR-коди на шкарпетках, які продавала в магазинах. Після сканування відкривалося відео про соціальну місію компанії: за кожну куплену річ вони передають таку саму бездомним людям. Це створило емоційний зв'язок і підвищило лояльність.

Wendy’s і Twitter-бій з геймерами. У 2018-2019 роках Wendy’s провела кампанію “Keeping Fortnite Fresh”. Було створено персонажа в грі Fortnite, який знищував морозильники, — натяк на їхню політику свіжого м'яса. Гравці підхопили флешмоб, а відео стало вірусним. Це один із прикладів інтеграції бренду в геймерську культуру.

Etnodim — “Своя сорочка”, яка покаже шлях додому. Рекламна кампанія про вишиванки натхненна архітектурою південного сходу України. Наприклад, регіон Приазов’я символізують “кам’яні” вишиванки, що нагадують про рельєфи зруйнованої, але непереможеної Нової Каховки. Відео та сторіз у соцмережах викликали ностальгію, гордість і бажання повернутися додому. Основними каналами для промоції були соціальні мережі бренду. Користувачі ділилися своїми почуттями: тугою за домом і бажанням повернутись, а також погоджувалися, що своє варто досліджувати і перетворювати на скарб для майбутніх поколінь. Проєкт вплинув і на бізнес-показники: представники компанії зазначають, що результати у чотири рази перевищили поставлені КРІ щодо доходу, незважаючи на типовий для бренду місяць спаду.

Etnodim. “Своя сорочка”

Нова пошта — “Завтра буде”. Серія відео про посилки, які несуть турботу та надію. Кампанія стала емоційним символом стійкості українців. Вона не лише поєднує повідомлення про гарантовану доставку на наступний день як основну перевагу бренду, а й використовує заклик вірити у світле майбутнє. Незважаючи на труднощі та виклики сьогодення, життя триває, а “Нова пошта” допомагає підтримувати зв’язок з рідними. У кожній рекламі глядачі можуть знайти себе, і саме цей емоційний зв’язок із актуальними подіями життя простих споживачів також приніс хороші результати.

Нова Пошта. Завтра буде 2.0

Завтра буде 3.0. Поштомат

Roshen — “Солодкий фронт”. У 2024 році Roshen запустив серію відео, де цукерки “воюють” за настрій українців. У тіктоку з’явилися ролики з “баталіями” між шоколадками і зефіром — як метафора внутрішньої боротьби. Кампанія стала вірусною серед підлітків, які почали створювати свої “батли” у сторіз.

Dodo Socks — “Шкарпетки, що танцюють”. Відео зі шкарпетками, які танцюють під мексиканські мотиви, стали хітом тіктоку. Люди почали знімати свої відео з танцями у шкарпетках — бренд отримав органічний контент без додаткових витрат.

Yarych — “Печиво з характером”. В інстаграмі компанія створила серію дописів, де кожне печиво втілене у вигляді різних персонажів — сором'язливого, нахабного, романтичного… Користувачі почали вибирати “своє” печиво і тегати друзів — це гейміфікація через емоції.

Uklon — реклама через валізи. У 2023 році Uklon розміщував QR-коди на валізах в аеропортах, які вели на сторінку з історіями евакуації. Це створило емоційний зв'язок і підвищило довіру до компанії.