Це олімпійська емблема з п’яти переплетених кілець різного кольору, що символізують п’ять різних частин світу: синій — Європу, чорний — Африку, червоний — Америку, жовтий — Азію, зелений — Океанію (Австралію).

Цей символ розробив засновник сучасних Олімпійських Ігор барон П’єр де Кубертен у 1913 році під враженням від подібних символів на старогрецьких предметах. Немає підтверджень, що Кубертен пов’язував кількість кілець із числом континентів. Але на прапорі будь-якої держави є принаймні один колір із представлених на олімпійських кільцях.

Олімпійська емблема — безперечно, бренд із глибокою давньою ідеологією та суворою охороною.

• Упізнаваність — це один із найвідоміших символів у світі, що миттєво асоціюється з Олімпійськими іграми.
• Цінності — емблема символізує єдність континентів, рівність, мир і чесне спортивне суперництво — тобто мають чітку “брендову ідентичність”.
• Охорона прав — Міжнародний олімпійський комітет захищає емблему як торговельну марку. Її не можна змінювати, використовувати без дозволу або адаптувати у власних логотипах.
• Емоційний зв’язок — як і будь-який сильний бренд, кільця викликають емоції — гордість, натхнення, згуртованість.

Олімпійські кільця — це герб світового Олімпійського руху. Вони не просто прикрашають фасад — вони створюють атмосферу єднання.

Кожна Олімпіада має власні унікальні символи. Це як локальний “діалект” глобального бренду. До таких символів належать і талісмани.

Уперше талісман з’явився у 1968 році (Гренобль) — це був маленький лижник Шусс. Відтоді кожна Олімпіада має свого персонажа, що відображає культуру країни-господаря. Персонажі роблять Олімпіаду неповторною, як окрему главу в історії спорту.

Талісмани Олімпіад мають багато рис бренду, але не є брендом у класичному значенні. Ось чому:

• зазвичай після завершення Олімпіади талісман “виходить на пенсію”;
• цінності талісмана залежні від культури країни-господарки, цінності бренду — чітко сформульовані, стабільні;
• талісман — це сувенірна продукція певної Олімпіади, а бренд — постійний понад століття.

Талісман можна назвати “гостьовим брендом”:

• репрезентує країну-господарку, її культуру, дух і настрій;
• має емоційний зв’язок із глядачами, особливо дітьми;
• використовується для сувенірів, ігор, анімацій, але не має довгострокової стратегії.

Але деякі талісмани стають культовими, брендами, — наприклад, Кобі з Барселони-1992, який визнано одним із найстильніших і найуспішніших талісманів. Їх продовжують використовувати у колекціях, музеях, навіть у рекламі.