Залежно від характеру порушення відповідальність може бути:

• Дисциплінарною — грошове стягнення адміністрацією компанії з працівників компанії, які допустили порушення.
• Цивільно-правовою — якщо реклама завдала шкоди споживачам або конкурентам, можна вимагати через суд — відшкодування збитків, виплати штрафів, пені, виконання основних обов’язків тощо.
• Адміністративною — штрафи за порушення вимог до змісту, форми, мови, достовірності реклами.
• Кримінальною — у випадках шахрайства, обману, що призвели до серйозних наслідків. Наприклад, введення в оману щодо медичних засобів може мати кримінальні наслідки.