Доброчесність — це внутрішні моральні якості та принципи, які визначають поведінку людини, спонукаючи її до чесності, справедливості, порядності та відповідальності, навіть коли ніхто не бачить.

Ефективність реклами — це ступінь її впливу на поведінку, свідомість або рішення споживачів на користь замовників, що вимірюється шляхом порівняння показників “до” і “після” її розміщення та з урахуванням поставленої мети (інформування, продаж, лояльність тощо).

Економічна ефективність реклами — це показник, який характеризує економічний результат (зокрема, збільшення прибутку компанії за рахунок збільшення продажів), отриманий у результаті проведення рекламної кампанії.

Комунікативна (інформаційна) ефективність реклами — це показник, який характеризує наскільки добре рекламне повідомлення передає необхідну інформацію, формує бажане для рекламодавців ставлення до рекламованого товару або послуги, наскільки ефективно привертає увагу, переконує та спонукає до дії.